Come ogni domenica, vi presentiamo un brano tratto dalla nostra pagina FB e IG @DonnenonfacciamoloinRete, nata per tutelare le donne e i minori dai pericoli del web.
In Cina, negli ultimi anni, le grandi aziende hanno iniziato a fare pubblicità rivolta alle donne per sfruttarne il potere d’acquisto.
Ma non sempre le cose prendono la piega sperata.
È il caso di una recente campagna pubblicitaria di JD, sito di e-commerce, che ha dovuto ritirarla in fretta e furia.
Il motivo?
Migliaia di uomini cinesi hanno inondato di commenti negativi i social dell’azienda perché aveva deciso di puntare sull’ironia di genere.
A fare da testimonial c’era Yang Li, stand-up comedian 32enne molto popolare; lei e tante altre comiche costituiscono una sorta di movimento femminista in Cina: è un modo per le donne di parlare di questioni di genere e di tabù senza incorrere nella censura del governo.
Sulla stessa scia, nel Paese stanno uscendo sempre più film con protagoniste donne e rivolti a un pubblico femminile.
Seppure ogni pellicola passi al vaglio del governo e venga spesso parzialmente censurata per evitare critiche ai valori della famiglia tradizionale, i film riescono comunque a portare un messaggio di liberazione alle spettatrici; ma c’è sempre il rischio di incorrere nelle ire degli uomini.
JD ha dovuto scusarsi con gli utenti che commentavano con insulti e lamentele i contenuti con Yang Li protagonista, promettendo di non collaborare più con lei in futuro.
Una cosa simile era già successa qualche anno fa con Intel, la compagnia di microprocessori. Anche loro avevano ingaggiato Yang Li, il cui slogan era: “Intel per i suoi laptop è più esigente di quanto lo sia io in fatto di uomini”.
È bastata una battuta del genere per scatenare l’odio maschile sui social, con utenti indignati che minacciavano di boicottare l’azienda per aver ingaggiato una “femminista estrema” (!?).
Anche in quel caso la campagna era stata ritirata con tante scuse.
La strada per la libertà femminile, in Cina, sembra essere ancora lunga. E le aziende che strizzano l’occhio a certe tendenze sociali, messe alle strette, pensano solo al profitto.
(Sonia F.)
