Qualche mese fa, l’azienda fondata da Kim Kardashian, Skims, ha lanciato un nuovo prodotto: la Seamless Sculpt Face Wrap, una fascia modellante per il viso da indossare durante la notte, che, secondo le indicazioni del brand, dovrebbe aiutare a essere perfette al risveglio.
Non è una novità: chi frequenta i social si sarà accorto dei “morning shed” su Instagram o TikTok, i video in cui le influencer rimuovono prodotti di bellezza e accessori utilizzati di notte (fasce per capelli, maschere per il viso e per gli occhi, apparecchi di vario tipo), mostrando il proprio aspetto curato e impeccabile già al mattino.
Il messaggio di fondo è chiaro: andare a dormire “brutte” per risvegliarsi splendide. E, peggio ancora, non smettere di lavorare alla propria bellezza neanche durante il sonno.
Essere belle è un obiettivo essenziale per le donne: lo era in passato, lo è ancora oggi, nonostante decenni di battaglie femministe per acquisire consapevolezza e autostima.
Siamo cresciute ascoltando il ritornello per cui “bisogna essere belle” e farlo “con sacrificio” dando il via libera a tonnellate di insicurezza, cerette ovunque, diete estenuanti, ore di palestra, tacchi vertiginosi che danneggiano i piedi e la schiena, e sottomissione nelle relazioni per timore di non essere scelte.
Un esempio perfetto lo offre la serie tv “Mrs Maisel”, quando la protagonista aspetta che il marito si addormenti per correre in bagno a struccarsi, mettersi creme e bigodini e tornare a letto. Al mattino ricomincia la preparazione da capo, prima del suono della sveglia.
È una scena comica che, però, racconta una storia triste, di inadeguatezza e di mancanza di rispetto per le proprie esigenze, perché temere di mostrarsi al naturale alla persona amata è umiliante e doloroso.
Decenni di emancipazione e il ritornello è sempre lo stesso. Anzi, peggio, perché la fascia modellante è andata sold out in meno di 24 ore. È inutile, ci caschiamo sempre…
(Stefania S.)
